Fallstudie: MII KOREAN eröffnet in Meadowhall mit Rock Up und Pop Up

K-Beauty-Marke geht mit Rock Up und Pop-up in Sheffield über den Online-Bereich hinaus.

HINTERGRUND

• Eine schnell wachsende koreanische Hautpflegemarke mit einer treuen Online-Kundschaft.

• Starke Präsenz in den sozialen Medien, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials.

• Zuvor wurden stationäre Geschäfte durch kurzfristige Pop-up-Stores getestet.

• Ich wollte den stationären Einzelhandel über einen längeren Zeitraum erkunden, ohne mich auf einen dauerhaften Mietvertrag festzulegen, um das Kundenerlebnis zu verbessern und den persönlichen Verkauf zu testen.

ZIELE & VORGEHENSWEISE

• Erweitern Sie Ihr Angebot über den digitalen Bereich hinaus und testen Sie den stationären Einzelhandel über einen längeren Zeitraum.

• Treten Sie direkt mit Kunden in Kontakt, sammeln Sie Produktfeedback und verstehen Sie das Kaufverhalten offline.

• Markteinführung in einer stark frequentierten, beautybewussten Region mit geringem Gemeinkostenrisiko.

• Prüfen, ob Pop-up-Stores zu einem wiederkehrenden Bestandteil ihres Wachstumsplans für Großbritannien werden könnten.

AUSFÜHRUNG

• Erstklassiger Kiosk im Zentrum eines führenden Einkaufszentrums, Meadowhall Sheffield.

• Nutzen Sie den Komplettservice „Rock Up and Pop Up“ von SpacandPeople, der Standortstrategie, individuelles Kioskdesign, Installation, Unterstützung bei der Bildschirmmediennutzung und operative Beratung umfasst, um einen Pop-up-Store in einem Einkaufszentrum zu eröffnen.

„Der Launch in einem großen Einkaufszentrum über Rock Up und Pop Up eröffnete der Marke eine neue Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten. Der Standort war perfekt, und die Interaktion der Kunden mit unseren Produkten in Echtzeit lieferte uns Einblicke, die wir online nicht gewinnen konnten – von Produktpräferenzen bis hin zu den beliebtesten Sortimenten. Aufbau, Logistik und alles im Hintergrund wurden organisiert, sodass wir uns ganz auf unsere Kunden konzentrieren konnten. Die Zahlen sind vielversprechend, und wir haben nun auch ein klares Bild davon, wie digitale und physische Strategien uns gemeinsam – und nicht getrennt – weiterbringen können.“ – Mii Korean